Tlačítko "načíst další" je pěknej přežitek (žejo heureko.cz, fler.cz, aukro.cz, bazosi.cz, ale také pornhub.com, xvideos.com, a jiní ;-))

Automatické načtení dalších položek jde dělat jednoduše:

window.onscroll = function() {
if (window.innerHeight*2 + window.pageYOffset >= document.body.offsetHeight) {
// load next
}
}